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奶白兔雪糕上線 “真假”冠生園再現

糧油2019-04-12 來源:北京商報

  奶糖冰激淩在美熱賣,讓大白兔品牌氛圍愈加濃重,也讓“有心之人”找到商機。北京商報記者近日調查發現,盒馬鮮生正在銷售一款名為“奶白兔”的奶糖味雪糕,生産企業标記為甯波冠生園食品有限公司(以下簡稱“甯波冠生園”)。但甯波冠生園與大白兔品牌的所屬公司冠生園集團不存在隸屬關系。在很多網紅産品上,消費者能夠感受到制造商超強的“複制”能力。不過,對于國民奶糖——大白兔而言,更需要加速創新,營造品牌氣氛。

  大白兔奶糖一度淡出消費者視野,如今重新掀起新一輪消費熱。北京商報記者近日在盒馬鮮生App發現,該平台正在銷售一款奶糖口味雪糕,每袋裝有5支雪糕,售價為16.8元。

  這款雪糕的包裝上印有一隻站立、奔跑的白兔,字号加粗顯示的品牌名稱為“奶白兔”、标記公司為“甯波冠生園”。另外,雪糕的包裝上标記的委托企業為甯波冠生園食品有限公司,被委托的生産企業為甯波冠生園雪山食品有限公司。

  消費者劉女士購買一袋奶白兔雪糕品嘗,她表示,雪糕口味與大白兔奶糖的味道并不相同,“我看到包裝時,本以為是大白兔奶糖出的冰激淩”。

  北京商報記者走訪盒馬鮮生樂成中心店時發現,有不少消費者在看到奶白兔雪糕後,會駐足查看商品并拍照。其中一位消費者在拿起雪糕時稱,“這是大白兔出的雪糕嗎?”

  除此之外,北京商報記者在電商平台搜索發現,有不同産地、不同包裝袋的奶白兔雪糕、大白兔雪糕在售,有的商品月銷量為64筆。其中一家名為“環宇食品”的網店銷售一款大白兔雪糕,網店工作人員稱,這就是大白兔奶糖的雪糕。而記者找到相似包裝的雪糕,包裝紙标記品牌為“奶白兔”。

  相關資料顯示,大白兔品牌歸上海冠生園食品有限公司(以下簡稱“上海冠生園”)使用,大白兔奶糖是由上海冠生園出品的奶類糖果。

  北京商報記者聯系到上海冠生園的母公司光明集團,該集團相關負責人表示,甯波冠生園、甯波冠生園雪山食品有限公司與上海冠生園均為獨立運營的公司,不存在隸屬關系。

  與此同時,北京商報記者根據奶白兔雪糕的包裝紙标記的聯系電話,嘗試與甯波冠生園聯系,以核實品牌商标、公司經營合作等内容,但截至發稿前,記者多次緻電,電話均未被接聽。

  第三方律師北京謹良知識産權代理有限公司法律顧問、北京市京師律師事務所律師劉東陽表示,上述行為屬不正當競争行為,奶白兔雪糕的包裝顔色搭配、元素搭配、商号名稱等帶有明顯的指向性,消費者容易與“大白兔”混淆和誤認。

  實際上,在大白兔冰激淩在美國熱銷時,光明集團相關負責人曾回複稱,大白兔将進一步傳承經典、創新突破,通過糖果新品研發、品牌跨界合作、産品品類拓展,讓品牌年輕化。但這些計劃并未能快速落地。

  商務部品牌專家顧環宇分析表示,大白兔以過年要吃糖、喜糖為主打,在數十年前拓展市場。現在徐福記等品牌已搶占年貨糖産品市場。随着消費者消費習慣、生活方式的轉變,奶糖不再是零食消費的主流,這時品牌價值勝過産品。

  另外,顧環宇指出,現在提倡健康消費,例如“低油”、“低糖”,這與大白兔現階段的産品定位不符,需要大白兔對産品線進行徹底性改革。大白兔品牌想要實現進步式發展,要通過開發新産品獲取新客流,與其懷舊,不如利用品牌做創新,實現場景、體驗、産品優化,做“内容+産品”生态。

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